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•  Entrevista al DEPARTAMENTO CREATIVO de SUSTAINABLE REFERENCE
•  sobre SUSTVIDEO, el nuevo servicio de la empresa.
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Sustainable Reference, ofrece entre sus servicios la creación de videos para clientes que quieran promocionar su empresa o producto, y todo, de una manera creativa y comprometida con el medio ambiente y la sostenibilidad. Pero, ¿qué tiene que ver la creación de videos con la forma de vida sostenible? Nos lo cuentan Raúl y Borja, ilustrador y editor de video respectivamente, que trabajan conjuntamente en el departamento creativo de SR dedicándose a la parte gráfica y audiovisual. Juntos consiguen transformar la idea más enrevesada en el video más original y aparente. Potencial viral, accesibilidad económica y respeto por el medio ambiente; bajo estás premisas ofrecen al cliente la solución más original y sostenible para resolver sus problemas de comunicación en formato video…

•  Sustvideo consigue explicar los negocios de empresas relacionadas con la sostenibilidad de manera breve, original y en formato video…¿Cuál es la  fórmula?
• RAÚL: En nuestro caso particular la principal herramienta es la representación gráfica mediante dibujos, animaciones e infografías. Con ellas generamos un lenguaje lo mas concreto posible para explicar conceptos a veces bastante ajenos o abstractos. Por lo tanto dominar el lenguaje visual y la narración gráfica es un factor importante, pero no el único, la constancia, la buena coordinación entre los creativos y alguna idea ocurrente de vez en cuando son otros de los factores.
•  BORJA: Es muy importante que el vídeo sea fluido, es importante editarlo de una manera que mantenga continuamente la atención del espectador, sin pausas demasiado largas o acompañando la locución con la melodía correcta o con efectos sonoros.
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• Los videos de SustVideo tienen una estética muy marcada… Las ilustraciones animadas con un estilo simplista, ¿son una buena forma para explicar temas a veces tan complejos de aclarar con palabras?
• R: Hay un refrán que dice que una imagen vale mas que mil palabras. Independientemente de que sea en todos los casos cierto o no, nosotros usamos las 2, imágenes y palabras.
• B: A la hora de explicar algo creo que cuenta más la idea que la estética, aunque la estética ayuda mucho a llegar a más gente.
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• ¿Cómo trabajais con el cliente?  
• R: Siempre intentamos entrevistarnos cara a cara con el cliente, aunque por disponibilidad o por distancia no siempre es posible. Luego le sigue la preproducción, donde hacemos un guión técnico que consta de un guión escrito más un storyboard.
• B: Antes de llevar a cabo un trabajo se manda el guión técnico al cliente y él nos dice lo que cree que es mejor cambiar o mejorar, después ya podemos seguir a delante con el trabajo.     
• R: Cuando todo está revisado y aprobado nos ponemos con la tarea de realizar el vídeo, al cabo de semana y media o dos semanas el cliente recibe el vídeo ya terminado. Intentamos ceñirnos lo máximo posible a lo que el cliente quiere. En este aspecto nuestra profesión no difiere mucho a la de un peluquero. Independientemente de que sea lo que a ti te guste o no, el plasmar lo que el cliente quiera es de vital importancia, incluso diría que es en esto donde radica la gracia de nuestro trabajo. Meterte en la cabeza de otra persona, implicarte con sus ideas y adaptarte.
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• ¿Qué tal está resultando este servicio videocreativo de Sustainable Reference? ¿Está teniendo aceptación?
• R: Desde que empezamos (hace un año), hemos tenido una afluencia de trabajo lo suficientemente grande como para tenernos a los creativos  ocupados la mayor parte del tiempo en la oficina. Así que podemos entrever un interés por parte de empresas, que por otra parte han demostrado satisfacción por el servicio recibido. Habrá que ver en el futuro si esto se refleja con más proyectos y con ello un crecimiento de oferta y demanda, esperemos que así sea. En el caso de que no sea así tendremos que pensar y buscar nuevas formulas en torno a servicios creativos. Einstein decía que en tiempos de crisis la imaginación es lo que cuenta.  
• ¿Para qué clientes habéis realizado videos?
• R: Para la propia Sustainable Reference habremos hecho unos 5 trabajos. Fuera de los videos corporativos de SR hemos hecho trabajos para sectores bastante diferentes entre sí, desde Derivados del Fluor una empresa relacionada con una especie de hormigón sostenible (“anhidrita”), hasta Haur Etxea que se dedica a ofrecernos un proyecto alternativo a las guarderías para el cuidado de niños de 0 a 3 años, pasando por empresas de purificación de agua, de rutas turísticas, una agrupación de empresas de construcción etc…
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• Los vídeos de SustPro son ideales para divulgar por Internet, ¿consiguen un efecto de marketing viral en la red?
• R: Los videos hacen buen apoyo a las campañas de marketing viral, adaptándose al tipo de producto o empresa del que se trate. De hecho esa es su razón de ser: Acercar cierto producto o empresa a la mayor cantidad de gente que no esté familiarizada con ello/a. Y son muy sencillos de divulgar con Internet, mediante redes sociales o plataformas web.
• Haceís vídeos sobre temas sostenibles, pero ¿es posible realizarlos de manera sostenible?
• R: Yo diría que cualquier cosa es posible realizarla de manera sostenible y los vídeos no son una excepción. La prueba más evidente de nuestro propósito de hacer las cosas de manera sostenible es que el CO2 emitido a la atmósfera durante la creación de un vídeo, debido al consumo energético que esto  supone por tema de uso de ordenadores, iluminación, transporte… compensamos por veinte. Pero no es el ecológico el único aspecto que tenemos en cuenta. También tenemos en cuenta el aspecto económico y social, ya que debido al bajo coste de nuestros vídeos damos la oportunidad a un abanico de gente que de otra manera no tendrían manera de promocionarse junto a peces infinitamente más grandes. No consideramos que sea justo que canten siempre los mismos.    
• ¿En qué consiste el compromiso, a la hora de crear los videos, que tenéis con la organización Carbonfund?
• R: El compromiso, como he mencionado antes, es el de compensar todo el CO2 emitido a la atmosfera multiplicado por 20. Carbonfund es una fundación que se dedica a luchar contra el cambio climático y que destina las donaciones en proyectos de energías renovables o de reforestación entre otros.  
• B: Al final resulta imposible realizar nuestro trabajo sin producir CO2, aunque sea indirectamente, pero lo que si es posible es compensarlo…
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• ¿Qué es para vosotros hacer videos sostenibles?
• R: Realizar vídeos sostenibles es una manera de ganarse la vida haciendo lo que a uno mas le gusta. En mi caso particular, más concretamente, dibujar. Cabe destacar que el gremio de los dibujantes y creativos en general no está viviendo su mejor época. Se podría decir que a menudo, profesiones tan concretas en principio como podrían ser “dibujante”, “escultor” o “músico” no son concebidas como creíbles por la gente, a no ser que seas perteneciente a una minoría de famosos. Injusticias y dramas a parte, SustVideo se ha convertido en una buena alternativa para darle un sentido a tantos años de darle al lapicero.
•  B: Para mi también es una forma de hacer lo que me gusta y compaginarlo con algo tan importante como es ayudar a salvar el planeta, y puede que suene exagerado, pero al final sí que estamos poniendo nuestro granito de arena para que el futuro del planeta no sea tan negro…  
• …Y el futuro de Sustainable Reference, pensando que recientemente han llegado hasta Silicon Valley, ¿Cómo lo veís ?
• R: El que SR haya llegado tan lejos es alentador, y sin duda si hay algún lugar donde hayan salido adelante numerosas plataformas web, ese es Silicon Valley. Dicho esto, tampoco creo que nos llueva el éxito del cielo porque sí. Hará falta estar trabajando duro, como hemos venido haciendo hasta ahora. La suerte no está en nuestras manos, el trabajo sí.
• B: Antes de conocer la noticia de Silicon Valley, siempre supe que SustPro llegaría lejos. Es una buena idea y creo que lo de Silicon Valley más que una ayuda es una señal de lo que puede llegar a ser Sustainable Reference.

Todos los trabajos realizados por SUSTVIDEO quedan recogidos en su nueva página web: www.sustvideo.com. Aunque si lo prefieres, también puedes seguirlos desde su canal de Youtube.

SUSTVIDEO: Videos creativos, virales y sostenibles, que no te dejarán indiferente.

Buen trabajo en equipo!